Marketing

Inhaltsverzeichnis

Was ist Marketing?

Marketing

Entwicklung des Marketings

Marketingziele

Portfolio-Analyse

Arten von Portfolio-Analysen

Marktforschung

Marktforschung

Sekundär Marktforschung

Primär Marktforschung

Arten von Fragen

Umfang der Erhebung

Marketinginstrumente

Produktmix

Produktmix

Produktlinie

Markenpolitik

Markennamen

Packung/Verpackung

Produktlebenszyklus

Preispolitik

Erstmalige Preisfestsetzung

Verschiedene Preismodelle

Preiselastizität

Preisbildungsverfahren

Weitere Preisbildungsverfahren

Preisbildung bei Ausschreibungen

Psychologischer Preis

Programmatische Preismodifizierung

Preismodifizierungen

Preisabstufungen innerhalb der Produktlinie

Preisänderungen

“Regeln” für Preiserhöhungen

Distributionspolitische Strategien zielen darauf ab, die Nachfrager optimal zu versorgen !!!

Distribution

Distributionsorgane

Distribution

Arten der Distribution

Motivation von Distributionspartnern

Ko-Marketing

Distribution ist ein stetiger Prozeß, der regelmäßig überprüft werden muß !!!

PPT-Folie

Vertikale Marketingsysteme (MS)

Horizontale Marketingsysteme

Kommunikation

Kommunikations-Mix

Instrumente der absatzfördernden Kommunikation

Planungsschritte

Festlegung des Budgets

Verteilung des Budgets auf einzelne Maßnahmen

Verkaufsförderung

Nachteile der Verkaufsförderung

Ziele der handelsgerichteten Verkaufsförderungsmaßnahmen

Public Relations (PR)

Marketing-PR

Werbung

Planung eines Werbeprogramms

Arten der Werbung

PPT-Folie

Literatur

E-Mail: mbruning@fhw-berlin.de

Homepage: www.bruning.de